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Barbie è stata a lungo considerata il gold standard delle bambole nell'industria dei giocattoli, ma nel 2001, il debutto delle bambole Bratz da MGA Entertainment ha creato un vero concorrente per Mattel, il produttore di Barbies.
Seguendo le orme di Barbie, la linea Bratz include molto più delle sole bambole: include anche set da gioco, abiti, una linea di abbigliamento per ragazze, DVD, videogiochi, film e una serie web di stop-motion 2015, per citarne alcuni. Nel corso degli anni, le bambole hanno vinto numerosi premi nel settore dei giocattoli, tra cui la Licenza dell'anno per il marchio dei personaggi da Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), oltre a numerosi Toy of the Year e altri premi da Family Fun e Toy Industry Association (TIA).
Personaggi originali Bratz
La linea originale Bratz presentava quattro bambole multietniche: Cloe, Sasha, Jade e Yasmin, tutte con capelli radicati che possono essere pettinati per il valore del gioco. Le bambole presentavano teste di grandi dimensioni, che ricordavano alcune delle bambole a testa grande e dagli occhi grandi degli anni '60. Le bambole sono anche conosciute per avere accessori e set da gioco dettagliati, che riflettono uno stile di vita fresco (e un po 'materialista). Playsets raffiguranti discoteche, karaoke e sushi bar, saloni e spa, limousine, caffè retrò e centri commerciali sono tutti disponibili.
Caratteristiche delle bambole Bratz
Le bambole Bratz sono alte 10 pollici ma hanno un aspetto "più grosso" delle bambole Barbie, che sono 11, 5 pollici. Le bambole "Lil 'Bratz" tascabili hanno debuttato nel 2002. Una nuova serie di bambole che includeva le quattro originali, oltre all'aggiunta di Raya, è stata lanciata nel 2015.
Le bambole Bratz sono realizzate in due tipi di vinile: vinile duro per la testa e il corpo con vinile più morbido e flessibile per braccia e gambe. Le bambole Bratz hanno anche una caratteristica unica che quando cambi le loro scarpe, in realtà cambi i loro piedi, mentre le scarpe e i piedi escono come una cosa sola. Questo ovviamente non è molto realistico, ma è divertente da giocare e risolve il problema delle piccole scarpe da bambola che vengono perse e aspirate in tutta la casa.
Linee di spin-off Bratz
Dopo il successo delle bambole Bratz originali, debuttarono due linee di bambole spin-off. Bratz Babyz presentava i personaggi originali come bambini, e Bratz Kidz ridimensionava le bambole a 6 pollici di altezza. Tuttavia, la linea Babyz è stata criticata dai genitori per essere eccessivamente sessualizzata. La linea Big Babyz è stata specificamente messa a fuoco per essere venuta con un indumento che assomigliava fortemente a un perizoma, che la compagnia sosteneva aveva lo scopo di impedire alle gonne delle bambole di salire.
Bratz Boyz Kids è stato prodotto nel 2007 con quattro bambole. La linea Be-Bratz nel 2007 includeva una chiave USB da utilizzare per dare alla bambola un profilo social online e per giocare online. La Bratzillaz simile a una strega di Bratzillaz è stata introdotta nel 2012.
Polemiche sulle bambole Bratz
Il produttore di bambole Barbie, Mattel e MGA Entertainment sono stati coinvolti in cause legali per oltre un decennio sul fatto che il creatore di Bratz Carter Bryant lavorasse per Mattel quando ha sviluppato Bratz. Dopo una sentenza iniziale del 2008 che ha assegnato la franchigia Bratz a Mattel, una Corte d'appello del Nono Circuito ha annullato la decisione nel 2010.
Le bambole Bratz sono piuttosto controverse a causa del loro trucco pesante, dell'attitudine percepita e degli abiti succinti. L'American Psychological Association ha sollevato preoccupazioni nel 2007 circa l'influenza che le bambole Bratz potrebbero avere sull'immagine corporea e sull'eccessiva sessualità delle ragazze. Il marchio ha attraversato molte soste di produzione, rilanci e rebranding negli anni 2010. Il cambiamento nello stile del corpo delle bambole nel 2013 ha comportato un calo significativo delle vendite. La linea ha cessato la produzione nel 2016 a causa delle scarse vendite.
